FOTOS. “Atacama RE-commerce”: Campaña transforma vertedero textil del desierto de Atacama en tienda online gratuita con ropa “rescatada”

Cada año, el desierto de Atacama, en Chile, recibe cerca de 40.000 toneladas de ropa descartada, gran parte de ella proveniente de Estados Unidos y Europa. Muchas prendas llegan nuevas, incluso con etiquetas, como consecuencia de la sobreproducción de la moda rápida. Ante este problema ambiental y social, nació la campaña “Atacama RE-commerce”, una iniciativa que busca darle una segunda vida a estas prendas.

Ampliar

El proyecto consiste en rescatar, clasificar, limpiar y restaurar ropa abandonada en el desierto para luego ofrecerla en una tienda online. Las prendas no tienen precio: los usuarios solo deben pagar el costo del envío. “Es una idea simple y poderosa, capaz de transformar el acto ordinario de comprar en línea en una forma de activismo ambiental”, señala Pedro Maneschy a DW, director creativo de la agencia brasileña Artplan, que elaboró la campaña.

Revisa también:

• Vecino golpeó con un palo a trabajador municipal con discapacidad auditiva en Papudo: pensó que estaba robando
• Fue enviada dos veces a casa: niña de 3 años muere camino al hospital en Puerto Montt tras mal diagnóstico en el Hospital de Calbuco

La iniciativa es el resultado del trabajo conjunto entre Desierto Vestido, una organización chilena sin fines de lucro, la propia Artplan, y la empresa de tecnología VTEX, encargada de la plataforma digital. “Trabajamos en el territorio hace cinco años y aunque existía un grupo de vecinos que denunciaba el problema, no hubo respuesta”, explica JeanKarla Zambrana Avilés, cofundadora de Desierto Vestido. “Queríamos dejar un mensaje que impacte al mundo y lo logramos”, agrega.

Ampliar

Para Zambrana, la clave fue el trabajo colaborativo: “Nuestros aliados fueron nuestros guías y profesores, y nosotros los suyos en la problemática del fast fashion y las consecuencias de la industria”. La organización participó en todo el proceso, desde la recuperación de la ropa hasta la creación del mensaje de la campaña.

De la pasarela a la tienda

Esta es la segunda colaboración entre Desierto Vestido y Artplan. En 2023 lanzaron el Atacama Fashion Week, un desfile a cielo abierto con prendas rescatadas del desierto. “Nos llamó la atención ver ropa nueva tirada en la arena. Eso nos llevó a idear una campaña que pusiera a la gente a participar del absurdo, usando la misma lógica de la moda: generar deseo”, comenta Paula Lagrotta, jefa de estrategia de Artplan.

Ampliar

La acogida ha sido contundente. La primera colección se agotó en cinco horas y más de 200.000 personas se inscribieron para futuras ediciones. “Creemos que cada pieza tiene una historia y un propósito”, dice Mariano Gomide de Faria, CEO de VTEX. “Nuestra misión es rescatar estos artículos y promover la conciencia sobre el consumismo exacerbado que impulsa la industria de la moda”.

Tras el éxito, se está trabajando en una alianza con la Universidad de Chile para desarrollar un modelo sostenible a largo plazo que genere empleos locales y escale el impacto ambiental y social del proyecto.