Buscan reimpulsar la marca: Warner Bros. anuncia un importante cambio para Max
Nuevas y trascendentales modificaciones prepara la aplicación de streaming.
Warner Bros. Discovery ha sufrido un par de años muy movidos, con varios cambios y reinvenciones que buscan repuntar y retomar grandes niveles de éxito.
Diferentes franquicias bajo su firma han tenido épocas un tanto complejas, por lo que los ejecutivos están buscando maneras de mejorar la situación.
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Bajo este escenario, una de las decisiones más recientes y llamativas está directamente relacionada a su servicio de streaming: Max.
Hay que recordar que la plataforma ya sufrió una gran remodelación cuando tuvo el cambio de nombre desde HBO Max a simplemente Max.
Y si bien esta modificación fue mucho más allá del nombre, contemplando la unificación de todas sus marcas en un mismo lugar, hoy en día tomaron una drástica decisión mirando al pasado.
De manera concreta, WBD anunció este miércoles 14 de mayo que su servicio de streaming volverá a llamarse HBO Max, buscando reimpulsar la marca HBO.
La decisión fue anunciada por el CEO de la compañía, Discovery, David Zaslav, quien comentó: “Hoy recuperamos HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años”.
Asimismo, hay que reconocer que el cambio a Max fue una jugada muy arriesgada en su momento y generó cierta confusión. Y es que la eliminación del nombre HBO (con su fuerte valor asociado a la calidad televisiva) no logró calar en los usuarios.
Casey Bloys, presidente y director ejecutivo de HBO y Max Content, explicó: “Con el rumbo que estamos tomando y el fuerte impulso que estamos disfrutando, creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra propuesta actual al consumidor”.
En su comunicado, la empresa también reflexionó sobre las preferencias del público y cómo estas moldearon la estrategia que no ha estado exenta de burlas ni controversia.
“Esta evolución se ha visto influenciada por las cambiantes necesidades de los consumidores y por el hecho de que hoy en día ningún consumidor dice querer más contenido, pero la mayoría dice querer mejor contenido“, aseguran.
“Mientras otros servicios satisfacen las necesidades más básicas con gran volumen, WBD se ha distinguido por su calidad e historias únicas, y ninguna marca lo ha hecho mejor y de forma más consistente durante más de 50 años que HBO”, añaden.
El texto concluye reafirmando el compromiso con una estrategia guiada por los datos y enfocada en la diferenciación: “El regreso de la marca HBO a HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la singularidad que los suscriptores pueden esperar de la oferta”.
Como guiño al público y en tono de autocrítica, HBO acompañó el anuncio con un popular meme de Friends, en el que se lee: “We were on a break” (“Nos tomamos un tiempo”).
