Así será la nueva forma de medir el rating en la televisión chilena: ya es estándar en otros países
Este cambio, expande el universo de estudio a 16,6 millones de personas, abarcando todo el país.
A partir del 1 de abril, Chile adopta la medición Cross-Platform de audiencias, un sistema que captura el consumo en todas las pantallas (TV abierta, cable, digital y móvil) mediante un panel “single source (única fuente)” de Kantar IBOPE Media.
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Este cambio, anunciado en TVN, expande el universo de estudio a 16,6 millones de personas, abarcando todo el país, y utiliza tecnología avanzada para medir tanto la televisión lineal como el streaming (TVN Play, YouTube, etc.).
La nueva metodología, que ya es estándar en otros mercados, permite una planificación publicitaria más precisa y una comprensión más profunda de los hábitos de consumo.
“La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar”, comentó Ignacio Mirchak, gerente de Kantar Ibope Media en Chile.
Así será la nueva forma de medir el rating en la televisión chilena: ya es estándar en otros países
“Es un avance importante porque nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas”, agregó.
Con esta tecnología, la medición de audiencias dejará de estar limitada a la televisión lineal e incluirá plataformas de streaming como TVN Play, Mi CHV, 13 Go, Mega GO, Pluto TV, YouTube, Disney y otros.
Facilita una planificación más detallada y efectiva
Una de las transformaciones clave reside en el cambio de expresar la audiencia en porcentajes a cifras exactas. Antes, el rating indicaba qué proporción del público total consumía un contenido. Ahora, se podrá conocer el número preciso de espectadores.
Este cambio es fundamental para quienes invierten en publicidad, las agencias de marketing y los medios de comunicación, ya que facilita una planificación más detallada y efectiva de sus estrategias publicitarias.
Sabrán exactamente a quién le están hablando. Además, van a visibilizar los anuncios en aquellos lugares donde más gente los va a ver, y por último, permitirá saber qué es lo que las personas quieren ver en cada momento.
