Tras salida de Cecilia Bolocco de Falabella: ¿Cuánto ganan los rostros de las tiendas de retail en Chile?

Hace algunos días se dio a conocer que Cecilia Bolocco dejaría de ser rostro de Falabella tras 17 años de relación, pasando a formar parte de las filas de Cencosud y concretamente de Paris.

Poco después de eso, la primera multitienda anunció que sería Carolina Ardohain, conocida popularmente como “Pampita”, el reemplazo de la otrora Miss Universo.

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¿Cuándo ganan los rostros de las multitiendas de retail en Chile?

Según una nota publicada en Economía y Negocios de El Mercurio, durante el pasado fin de semana, los contratos que se suelen firmar implican cifras millonarios para los rostros.

“Entre $100 y $500 millones anules, según cuentan en la industria”, fue la cifra que arrojó el diario, donde también se precisó que se acuerdan planes de exclusividad con un mínimo de spots publicitarios en televisión, redes sociales y anuncios en la vía pública.

En general, los acuerdos serían a largo plazo y, en algunas ocasiones, también implican animar eventos de la empresa durante el año. Por otro lado, a veces se les pide no haber hecho publicidad con una marca rival en cierto periodo de tiempo.

Ahora bien, desde la llegada de la pandemia también habrían aumentado la táctica de reclutar influencers para algunas campañas en específico. Esto considerando el boom de informarse a través de canales digitales.

Claro que la elección no es para nada azarosa. El proceso implica equipos multidisciplinarios, agencias, estudios de mercado e incluso evaluaciones de credibilidad y confianza en algunas figuras.

“Entendemos a los rostros como personajes que no solo promueven productos, sino que nos permiten conectarnos mejor con nuestros clientes, respondiendo a las diversas tendencias y sorprender siempre con lo último primero”, fue como lo explicó Ángela Casassa, gerente de marketing de Falabella Retail.

Mientras Falabella ha tenido contratos de larga data con figuras como Chayanne o la actriz española Úrsula Corberó, Paris se ha ligado a Benjamín Vicuña o Kika Silva.